新闻营销的核心价值,在于用真实、可信的内容建立品牌与用户的长期信任。但当下行业存在夸大宣传、虚构案例、恶意竞争、违规擦边等乱象,不仅损害品牌公信力,更可能触碰法律与平台规则红线。
为此,北京图说天下信息传播技术有限公司正式提出「四不新闻营销」准则 ——不夸大、不虚构、不恶意、不违规。这既是我们服务客户的核心标准,也是面向行业的自律倡议,旨在推动新闻营销回归本质,实现品牌、用户、行业的共赢。
一、不夸大:拒绝虚高表述,坚守客观边界
不夸大核心在于「如实呈现」:不使用「行业第一」「绝对领先」等极限词;不夸大产品功效、企业规模、合作成果;不编造虚假数据、夸大市场占比、虚报用户好评。
我们坚持用可核验的事实、精准的数据、中立的表述传递品牌价值 —— 比如营收、销量、用户数等核心指标,必须标注来源与统计时间;成果表述需限定场景与范围,杜绝脱离实际的空泛吹捧。这既是遵守《广告法》的基本要求,更是避免舆情反噬、维护品牌信誉的关键。
二、不虚构:锚定事实根基,杜绝无中生有
不虚构就是「内容有依据、信息可溯源」:不编造不存在的合作案例、用户故事、媒体报道;不伪造资质、荣誉、专家背书;不篡改数据、隐瞒关键信息、制造虚假场景。
图说天下始终以「第三方权威视角」为服务基准:所有新闻稿、宣传内容,均需对接企业真实业务场景,基于真实资料创作;引用案例必须经客户确认,关联数据需提供官方凭证;坚决摒弃「为流量编故事」的短期行为,确保每一条传播内容都经得起核验。
三、不恶意:坚守商业伦理,摒弃不良竞争
不恶意强调「良性共赢」:不借新闻营销诋毁、抹黑竞争对手;不制造行业对立、煽动负面情绪;不利用用户焦虑、虚假痛点进行营销;不通过「对比拉踩」「匿名爆料」等方式损害他人权益。
我们认为,优质的新闻营销应聚焦自身优势 —— 挖掘企业技术创新、产品价值、社会责任等正面亮点,以专业内容赢得用户认可,而非靠贬损他人获取短期关注。这既是商业伦理的底线,也是构建行业良性生态的基础。
四、不违规:严守法律红线,适配平台规则
不违规要求「全流程合规」:严格遵守《广告法》《反不正当竞争法》《互联网广告管理办法》等法律法规;适配主流媒体、自媒体、短视频等平台的发布规范;杜绝政治敏感、低俗擦边、版权侵权、隐私泄露等风险内容。
图说天下建立「三审机制」:稿件创作前核验合规边界,创作中规避风险表述,发布前复核资质与引用 —— 确保内容不仅能顺利发布,更能长期留存,避免因违规被下架、处罚,给品牌带来不可逆损失。
结语
「四不」不是限制,而是保护与赋能。遵守这一准则,或许会舍弃部分短期流量,但能换来品牌长期的公信力与抗风险能力。
图说天下承诺,将以「四不新闻营销」为核心,为每一位客户提供合规、可信、长效的传播服务;也呼吁行业伙伴共同践行,让新闻营销回归真实本质,助力更多企业实现「以信任促增长」的目标。
提出主体:北京图说天下信息传播技术有限公司
发布时间:2026 年 2 月
