在消费升级、新生活方式兴起、数字零售覆盖和社交媒体涌现的背景下，新锐品牌与传统品牌站在了竞争舞台上。对于初创品牌而言，如何在低预算下做好内容营销，成为品牌发展的关键。
品牌内容可以从内容开放度和专业度，以及内容传播沟通渠道的集中度和民主化程度两个维度来分析。内容越开放，品牌越注重以用户为导向，通过场景、IP、人设、故事与消费者共情。渠道越民主，品牌越注重精细化全渠道种草矩阵和垂直圈层多触点用户沟通，链路短、转化快。
观夏和三顿半等品牌通过高质量的内容运营和用户互动，实现了品牌增长。观夏利用杂志选题的思维运营公众号，内容观赏性、可读性强，以精品内容驱动获客。三顿半的内容更开放，注重用户自主传播和与其他品牌、空间、生活玩家的联动。
对于初创品牌而言，在内容营销上要做好四件事情：制造关注度、创造可信度、推动产品迭代、推动获客。以下是在这四个方面做得较为出色的策略：抢占品类话语权：新品牌要清晰传达差异化价值，并集中资源打造信任状，帮助新品牌克服初认知挑战，赢得信任。通过爆品策略突破、传递价值锚点、传播聚焦到点以及重复传播等方式，抢占品类话语权。例如，小罐茶通过“大师作”的价值锚点，设置了一个让消费者一听就懂、一听就感兴趣的钩子和信任状，迅速提升了品牌认知。
赋予品牌以故事与生命：通过动人的故事去抢占用户的注意力，让产品和品牌具有灵魂。故事可以围绕品牌起源、产品特点、用户体验等方面展开，使品牌更具人情味和吸引力。
圈层共识：破圈前先进圈，一个新品牌首先要形成一个圈。通过圈层卖货或体验，积累圈层口碑共识。在特定圈层内建立品牌知名度和美誉度，再逐步向更广泛的受众扩展。
借助新媒体东风：抓住趋势红利，让品牌站上风口。利用社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，进行内容创作和传播，提高品牌曝光度和互动性。
总之，初创品牌在低预算下做好内容营销，需要注重内容的质量和创意，同时选择合适的传播渠道和方式，以低成本实现高效的品牌增长。通过抢占品类话语权、赋予品牌故事与生命、建立圈层共识和借助新媒体东风等策略，初创品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。