在广告营销行业中，“文案”一词的语境已经发生了显著变化。过去，文案特指广告公司中的一项基础而核心的岗位，主要负责创作如卖点提炼、广告语、TVC脚本等文字内容，这些文案是品牌传播的灵魂和战略核心。文案人员需要具备深刻的市场洞察力、用户理解力以及用简练语言表达策略思想的能力。
然而，随着互联网的兴起，尤其是双微、电商等线上营销平台的崛起，文案的语境逐渐转向了新媒体领域。新媒体文案主要包括公众号推文、热点海报文案、微商朋友圈文案等，这些文案的创作要求虽然同样需要理解市场和消费者，但更侧重于量化和效率，对消费洞察和策略思考的要求相对较低。
广告文案与新媒体文案之间存在着明显的差异。首先，两者所创作的文案类型截然不同，其出发点、作业逻辑以及学习和训练方法也各有特点。然而，很多人并未意识到这一点，笼统地将两者称为“文案”，这导致了诸多误解和问题。
在AI技术快速发展的当下，新媒体文案已经部分被AI所替代。但值得注意的是，AI目前还无法完全替代广告文案的创作。因为广告文案的创作不仅需要创造力，更需要深入的市场洞察、人性理解和策略思考，这些都是AI目前所不具备的。
AI的兴起对文案岗位来说并非坏事。相反，它使得文案人员能够从简单重复的新媒体文案创作中解放出来，将更多的时间和精力投入到更具创造性的广告文案创作中。这要求文案人员不仅要具备文字表达能力，更要具备商业分析、逻辑思考和创造性思维等综合能力。
在AI时代，文案人员需要升级自己的思维和能力，学会如何给AI下brief、如何评判和选择AI生成的文案，并给出下一步的工作指引。更重要的是，文案人员需要不断提升自己对商业、市场和消费者的洞察力，以及创造性思维的能力，从而成为AI的“总监”或“霸道总裁”。
因此，对于文案人员来说，学习AI技术并不是目的，而是提升自己综合能力的手段。只有不断学习和进步，才能在AI时代保持竞争力，创作出更具价值的文案作品。