在互联网大浪潮中，传统行业纷纷选择“互联网+”进行企业升级，而新媒体营销则成为了这一过程中不可或缺的一环。然而，很多人对新媒体营销的理解还停留在简单的推广和广告层面，实际上，成功的新媒体营销需要像打造产品一样精心策划和运营。图说天下将探讨如何用产品思维做新媒体营销，从产品开发、功能、更新与营销几个维度进行阐述。
一、产品开发：像打造产品一样建立自媒体
大部分企业把新媒体当作一个发声渠道或引流工具，但往往忽略了其作为产品的潜力。我们能否像打造一款产品一样建立起自媒体？例如，一个餐饮品牌的产品会经过研发方向、食材选择、试菜、摆盘/呈现、包装策划等流程。同样，新媒体的内容也需要经过类似的流程：
1.新媒体定位：明确你的目标受众是谁，他们的需求是什么。
2.素材内容选择：根据定位选择合适的内容主题和形式。
3.用户体验与反馈：不断收集用户反馈，优化内容和呈现方式。
4.内容呈现风格：确定内容的排版、字体、色调等视觉元素。
5.面向用户：确保所有内容都是为了满足用户需求而设计的。
二、新媒体产品功能化，解决用户痛点
新媒体不仅仅是信息发布的平台，还可以解决用户的一些痛点。例如：
- Papi酱的短视频让用户感到有趣，满足了过程的快乐感。
- 罗辑思维每天语音播报，帮助用户评书、选书。
- 职场类公众号提供职业规划、岗位工作心得等内容，并具备企业招聘、内推的功能。
记住，用户不会因为购买一件商品或吃一顿饭就关注你的平台。你需要通过持续提供有价值的内容来解决他们的实际问题。
三、用产品（内容）的创新/更新应对大众审美疲劳
任何产品都会面对大众对他的审美疲劳，用户永远喜欢新的体验。因此，新媒体需要在持久的内容输出中不断创新：
研发新栏目、选题、专题报道：保持内容的新鲜感。
创新内容呈现和排版风格：根据时间段不断调整首图尾图等视觉元素。
本质保持一致：在创新的同时，保持品牌的核心价值不变。
四、产品营销，像做明星经纪人一样做新媒体运营
做产品运营就像是做明星经纪人。假设你是某明星的经纪公司，你需要通过各种渠道增加曝光度，吸引更多粉丝。随着粉丝量的增加，你可以通过拍广告、开演唱会等方式变现。同时，你也需要考虑如何应对粉丝流失的问题，定期推出新的活动和合作项目来保持粉丝的兴趣。
结语
用产品思维做新媒体营销，不仅可以提高内容的质量和吸引力，还能更好地满足用户需求，增强品牌的影响力。希望以上几点能够帮助企业在新媒体营销的道路上走得更远更稳。