一、朋友圈在大事件的传播中展现出了独特且不可替代的作用。
以体育赛事为例，如郑钦文夺冠时，朋友圈瞬间被相关内容充斥，从对比赛细节的专业分析，如内角切削截击高压技术的探讨，到单纯的情感宣泄，如连发几百个“啊啊啊啊”字来表达狂喜，再到对现实影响的担忧，如担心网球教练涨价和场地难抢等，涵盖了丰富多样的层面。这与其他社交或内容平台形成鲜明对比，在那些平台上，大事件可能只是一个小插曲，信息有限且讨论热度不高。
然而，朋友圈却能将大事件的影响力充分放大，成为用户分享和交流的核心场所。品牌营销也正是看中了这一点，纷纷将目光投向朋友圈。例如霸王茶姬在郑钦文夺金时推出的互动广告，巧妙地融入了朋友圈的庆祝氛围，通过邀请用户右滑和奥运健儿碰拳并送出十万份免单，这种方式不仅不突兀，还很讨喜，成功吸引了用户的参与，充分证明了朋友圈在大事件营销中的精准切入和高效转化能力。
二、朋友圈广告具有多方面的显著优势，使其在品牌传播中脱颖而出。
首先，朋友圈作为半私密的空间，更能承载用户的个人情绪，品牌在诸如奥运、七夕等用户情绪集中释放的时刻进行广告投放，容易与用户建立深厚的感情基础。相比于用户在其他公域平台上对广告的短暂印象，朋友圈广告能通过深度的情绪共鸣让用户牢牢记住品牌。例如，用户在日常生活中可能会忽略路上的广告牌或短视频中的广告，但在朋友圈中，与品牌有共同经历和情绪共鸣的广告则会留下深刻记忆。
其次，朋友圈广告的展现形式丰富多样且不受时间和版面限制，拥有广阔的发挥空间。阿里云在奥运会开幕式时在朋友圈展示其技术支撑奥运转播，金典邀请用户为运动员加油并推出有趣的互动方式等，这些广告不仅展示了品牌的实力和排面，还通过独特的互动让用户难以忘怀。与购买热搜等方式相比，朋友圈广告能更好地将用户情绪聚焦在品牌身上，避免因外界因素干扰而忽略品牌表达，实现润物无声的品牌传播和转化效果。
最后，朋友圈广告能够激发用户高频深度的互动。与传统广告不同，用户与朋友圈广告的互动在朋友圈中具有可见性，且可一键转发或@好友实现传播。例如安踏在樊振东夺冠时的朋友圈互动广告引发广泛点赞，这种互动借助大事件产生的强烈情绪，成功在用户和品牌之间建立起紧密联系，提升了品牌影响力和用户参与度。
三、微信生态对朋友圈广告的有力支撑是其成功的关键因素。
一方面，微信生态具备丰富的技术储备，能够满足品牌各种创意广告的实现需求。无论是复杂的互动形式还是个性化的广告展示，朋友圈都能凭借微信生态的技术支持得以顺利呈现。相比之下，传统广告平台如电视广告和公交站牌等，由于硬件限制，往往难以支持品牌的个性化玩法，限制了广告创意的发挥。另一方面，微信生态具有广泛的影响力，几乎覆盖了所有用户，已成为人们生活中不可或缺的一部分，甚至可以说是对真实世界的一种镜面映射。其传播范围之广、影响力之大，远超其他平台。品牌在微信生态中投放广告，能够借助其庞大的用户群体和高度的用户活跃度，实现广告的高效传播和广泛覆盖。
在大事件营销中，微信生态的优势尤为突出，品牌若想在大节点做出有影响力的大创意，选择微信生态是必然之选。因为无论是从用户数量、活跃程度、玩法种类，还是讨论范围和深度等方面来看，微信生态都具有无可比拟的优势，是其他平台难以企及的。所以，微信生态为朋友圈广告提供了坚实的基础和广阔的发展空间，使得朋友圈广告在大事件营销中占据独特地位，成为品牌营销的重要选择。