一、雷军带货小米手环9效果不佳
雷军直播带货首秀，小米手环9销量不尽如人意。尽管雷军拥有2800万粉丝，但跟买人数仅3000人，目前产品已下架。这一现象背后，反映出智能手环市场的衰退。2014年小米推出第一款智能手环时销量火爆，然而如今手环占比急剧下降，被智能手表取代。小米在手表领域落后于苹果、三星、华为等头部企业，且在智能穿戴领域难以找到新的消费痛点。
二、雷军精力分散致小米业务面临挑战
雷军造车后，小米手机及其他消费电子业务被传“失宠”。小米汽车销量波动，从第七名跌落到第九名，手机业务在国内排名也滑出前五阵营。小米汽车除了销量问题，还面临交付压力和消费者对其未来发展的期待。雷军在汽车和手机业务上的精力分散，使得小米发展面临诸多挑战。
三、网红人设引发产品与创始人价值错位
企业家化身网红引发争议，雷军也担心个人光环过盛对小米不利。小米汽车研发投入巨大，但雷军人气远超汽车和手机，易陷入价值误区。以长城汽车董事长魏建军为例，他将哈弗H6销量不佳归咎于营销，但实际上产品创新和新能源转型缓慢才是主要问题。很多企业家过度神话网红人设和流量营销，这是不健康的企业价值观。雷军似乎意识到了流量需克制，而有些企业家却沉迷于做网红。