一、“秋一杯”热度持续飙升
“秋天第一杯奶茶”这个诞生四年的网络热梗，不仅没有被时间淘汰，反而演变成被广泛接受的消费符号，成为新的互联网赛博习俗。每逢立秋，年轻人充满创意地将各种事物联想成奶茶，消费者、从业者和品牌店家都积极参与其中，使得这个梗在短视频平台上转评赞火爆异常。随着立秋临近，茶饮行业从业者提前感受到加班压力，而网友们则创造出“奶茶人秋天的第一条命”等新说法。奶茶门店也纷纷展示火爆的流水单，甚至出现冰不够用去借冰的情况。在这种热闹氛围下，消费需求被激发，奶茶品牌顺势推出团购大促活动。
二、茶饮品牌创新营销玩法
茶饮品牌通过多种方式将内容热度转化为销量增长。一方面，开展具有场景化和内容体验的大场直播，不仅在七夕和“秋一杯” 节点，在六一、妇女节等日子也有出圈案例。例如茶百道在七夕进行粉白色主题直播，霸王茶姬与中国国家地理携手进行跨国联动直播，追求景人合一的视觉效果。另一方面，品牌在七夕和“秋一杯”推出线上礼赠活动，如蜜雪冰城、星巴克推出可赠送好友的团购套餐，卡面和祝福语丰富多样，仪式感十足。同时，品牌还在常规品和新品上创新，奈雪的茶推出小蓝杯限定，线下设打卡点，线上与抖音创作者合作直播带货。
三、茶饮行业寻求增量变革
茶饮行业需要像“双 11”这样的活动来实现增量和变革。新消费市场要到人多的地方去，这也是茶饮品牌紧盯内容平台的原因之一。以抖音为例，本地生活服务发展迅速，平台交易额大幅增长。互联网平台连接线下实体经济的方式多样，包括品牌自播、达人直播带货以及探店达人创作内容等。传统快消业的“货架理论” 在新消费领域同样适用，茶饮品牌需要找到更多“赛博货架”，即更多展示和被看见的机会。随着互联网本地生活服务的成熟，茶饮品牌在线上的想象空间巨大，远不止“秋一杯” 这一场热闹。