服饰行业的困局与破局之路 当前，电商服饰赛道处境艰难。除了部分下沉市场电商平台“仅退款”政策被“羊毛党”滥用外，退款退货和“下单秒退”现象频繁出现。盗图问题严重，商家打造的爆款易被仿版商家抄袭，收益甚至难以覆盖库存。如某淘宝品牌店主所言，设计师品牌被价格和供应链问题困扰。在国内电商流量见顶的情况下，高退货、高库存、高费用的“三高现象”愈发普遍。面对如此困境，不少服饰卖家将目光投向海外市场，以寻求增量。《2024 中国出口跨境电商发展趋势白皮书》显示，2024 年海外零售电商市场规模庞大，低电商渗透率与高增长率使出海成为服饰商家的必选题。淘宝上月推出服饰全球包邮计划，为服饰品类寻找增量，也为卖家提供新出路。
大商家专属 据悉，该计划上线不到半月，已有数十万商家通过淘宝成功出海，包括服饰产业带商家、红人店铺、头部品牌等。在大服饰全球包邮计划的出海模式（JIT 模式）下，商家无需另开店、无需特殊设置商品、无需额外投入营销费用即可触达海外客户。此模式对中小服饰商家友好，避免了退款、退货、运费险等国内电商痛点问题。对商家来说，合适的出海切口至关重要。如陈巧智和黄涛，在几乎不费精力的情况下获得海外额外销售额。近两年兴起的全托管、半托管模式虽便利有批量出货需求的玩家，但更多商家希望出海更灵活。淘宝 JIT 模式在保障物流、售后的同时，保留商家最大经营自主权。平台在 C 端也采取措施，为海外用户提供“服饰包邮”频道入口和专属优惠，促成商家与海外用户的双赢局面。
首期覆盖亚洲地区，未来将逐步实现全球包邮。商家所售商品可通过淘宝海外版、速卖通、Lazada 卖向全球市场，实现阿里内部合作，连接淘宝天猫的优势供给与阿里国际的海外市场。在 SHEIN 与 TEMU 两大巨头占据海外市场的情况下，淘宝的优势在于丰富的货盘供给，尤其是在服饰方面经验丰富。淘宝每年有大量新服饰店铺和动销商品，吸引众多用户购买衣服。众多国货品牌在海外有拥趸，如华裳格和 CHIC JOC。随着供应链和物流体系成熟，淘宝将助力国货品牌立足海外。相比中小商家的“探索式出海”，中国服饰品牌出海被赋予更多意义，旨在打破“低价”标签，以品牌身份走向世界。